您的位置 首页 智能

硅谷巨头:科技进入「新实用主义」时代

在科技产业中,向来崇尚「便宜没好货」的法则,但如今这种观念已经改变。谷歌硬件设计主管艾维·罗斯说:“人们越来越清楚生活中最本质的是什么,越来越清楚我们是谁,我们究竟需要什么。”科技公司已经尝到了设计这类产品甜头,像是便宜好用的手机、划算的电子游戏机,受到了众多消费者的青睐。

硅谷巨头:科技进入「新实用主义」时代

在科技产业中,向来崇尚「便宜没好货」的法则,但如今这种观念已经改变。谷歌硬件设计主管艾维·罗斯说:“人们越来越清楚生活中最本质的是什么,越来越清楚我们是谁,我们究竟需要什么。”科技公司已经尝到了设计这类产品甜头,像是便宜好用的手机、划算的电子游戏机,受到了众多消费者的青睐。

本文经授权转载自公众号「快公司FastCompany」

作者:快公司编辑部,翻译:陶心怡。

改变之处

过去的几十年里,科技公司一直在追求生产出更轻薄、更快速、功能更强大的手机。每一代手机搭载的硬件都试图在旧版本的基础上增加新功能,这些功能往往过于复杂。有些公司甚至会用类似「你怎么还在用 iPhone 7?」这种讽刺性语言来刺激消费者更换手机,促进新品销售。

硅谷巨头:科技进入「新实用主义」时代

图片来源:Apple, Google

尤其是现在,成千上万的美国人面临失业,中产阶级客户不会花 1,000 美元换新手机了。而新实用主义产品可以帮助消费者和企业走出这一困境,消费者花不多的钱就能买到高品质手机,同时企业也能保持自家手机的销售量。

需要明确的是,新实用主义产品和几年前那种低科技含量的的极简主义产品并不是一回事。几年前生产极简主义产品是为了抵消注意力经济带来的不良影响,包括一些太过苛刻的顾客需求。鉴于人们经常被海量的信息淹没,一些公司推出了几乎没有什么功能的手机,比如「哑巴手机」。使用哑巴手机仍旧可以保持联络,但因其只具备电话与短信等基础功能,使用者便不会有被信息轰炸的感觉。新实用主义手机不能帮助我们摆脱手机依赖症,但他们的价格确实很「平易近人」。其实早在新冠肺炎疫情开始之前,中产阶级就已经面临着财务困境了,而新实用主义手机正是顺应这一趋势而推出的产品。

硅谷巨头:科技进入「新实用主义」时代

图片来源:Microsoft

在过去一年左右的时间里,苹果默默地从其产品中移除了最有科技含量之一的一项功能;触摸传感技术 Force Touch。Force Touch 是一项非常有趣的功能,使用者可以根据自己的需要,通过控制轻压和重压的力度,调出不同的对应功能。但这项功能却不是必须的,所以在今年的 WatchOS 的更新中,Force Touch 功能已经被移除了。

这种新实用主义也被运用在了电子游戏机中。

微软今年推出了两款游戏机,Series S(299 美元)和 Series X(499 美元)。微软设备团队的合伙人及设计总监卡尔乐·莱德贝特(Carl Ledbetter)说「我们早就决定在今年推出两款新机型,其中一款是我们到目前为止最好的旗舰产品,但同时我们也知道需要推出更多人买得起的产品。」

Series X 为电子游戏机作为微软的旗舰产品拥有更高的分辨率和帧速率。Series S 相对小巧,极具设计感,可以轻易地装在任何架子上,而黑色的 Series X 相对比较不容易被注意到。基于两者复杂的内部架构,Series S 具备和 Series X 一样的基本优势:可极速加载游戏,也可在同时在多个游戏之间切换。就设计而言,这两款游戏机在用户体验方面其实并没有多大差别。

微软一直在推出更小巧、更便宜的游戏机,但总的来说,想要大幅度缩小体积、降低价格,还需要多花几年在芯片制造上,对技术进行改进与突破。今年,微软同时发布了 Xbox 系列的旗舰产品 Series X 及更精巧的 Series S。

这是一项可以吸引消费者购买新款游戏机的巧妙策略,即便他们预算不够或是预留空间不够,也会考虑是否购买新机。微软 2013 年推出上一代游戏机的时候,其产品已经具备了足够的先驱性,采用了声控与人体跟踪技术,但 Series X 和 Series S 并没有配载这些功能。除了产品本身,微软游戏机的价值还体现在其延续了六十多年的极简式设计风格与系列产品情怀上。微软 Xbox 部门负责人菲尔·斯彭思表示,虽然开售初期 Series S 的势头不如 Series X,但后期 Series S 一定会超过 Series X,成为新一代电子游戏机销量之王。

硅谷巨头:科技进入「新实用主义」时代

图片来源:Nest

谷歌可穿戴家庭设备部门设计总监伊莎贝尔·奥尔森认为,谷歌比美国其他公司都更多更好地贯彻了新实用主义,贯彻了其设计理念,即「重新设计,重新策划,重新塑造」。在其新推出的旗舰产品 Pixel 5 上,我们可以清楚地感受到谷歌的这一理念。(定价更低、设计更简约的 Pixel 4A 仍在架出售,价格与 iPhone SE 基本相同。)

罗斯说「过去我们经常为了『好看』买单,但现在大可不必这样了。以前人们总将好看和高端等同起来,但我们现在所做的,正在打破这一观点。我很骄傲新版 Nest 恒温器做到了,和之前的机型相比,它更好看,也更便宜。」

硅谷巨头:科技进入「新实用主义」时代

图片来源:Breville

新版 Nest 恒温器淘汰了一些功能,比如自动调节室内温度(新版 Nest 采用了云计算技术),但功能的简化为我们节约了成本。新版 Nest 恒温器的生产成本仅为旧版的一半,所以其定价也只有旧版的一半,但新版设计依然贴心,触感舒适,安装时背板占用面积小。设计部门的奥尔森说:「处理好这些细节并不需要花费很多资金,但需要更多的努力与尝试,从长远来看,做好这些非常重要。」

新冠疫情的肆虐严重打击了经济,面对这一情况,公司纷纷推出了简约实用的低价产品。奥尔森认为这种转变非常合适,在产品中贯彻极简主义风格,又尽可能地降低成本,从一开始这对我们来说就是一种哲学性的理念。设计本来是和舞蹈一样自由的事情,但当资源和资金受限,情况变得艰难的时候,贯彻这种哲学理念就非常必要了。

本文经授权转载自公众号「快公司FastCompany」

作者:快公司编辑部,翻译:陶心怡。

本文来自网络,不代表启心聚合资讯立场,转载请注明出处:http://www.qxin.org/4088.html

作者: admin

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

13000001211

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部