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快手和抖音都在争,“短视频第一股”为啥这么香?

经济观察网记者 冯庆艳这是一个有趣的现象,抖音传出拟上市的风声,紧接着同样的消息也在快手身上发生,十月底两者拟上市的消息如迷人眼的乱花,上下翻飞,直到11月5日晚间,快手向港交所递交了IPO招股书,同一天下午,抖音仍然没让大众失望,字节跳动透过媒体称拟寻求估值1800亿美元融资,将打包抖音、今日头条、西瓜视频赴港上市。从短视频、主播、日活用户到直播电商,快手和抖音从未停止过较量,如今两者较量的舞台已经延伸到了资本市场,两者都磨刀霍霍,互相斗法,争夺“短视频第一股”的宝座。

快手和抖音都在争,“短视频第一股”为啥这么香?

经济观察网记者 冯庆艳这是一个有趣的现象,抖音传出拟上市的风声,紧接着同样的消息也在快手身上发生,十月底两者拟上市的消息如迷人眼的乱花,上下翻飞,直到11月5日晚间,快手向港交所递交了IPO招股书,同一天下午,抖音仍然没让大众失望,字节跳动透过媒体称拟寻求估值1800亿美元融资,将打包抖音、今日头条、西瓜视频赴港上市。从短视频、主播、日活用户到直播电商,快手和抖音从未停止过较量,如今两者较量的舞台已经延伸到了资本市场,两者都磨刀霍霍,互相斗法,争夺“短视频第一股”的宝座。

中国短视频老大、“短视频第一股”……快手和抖音缘何都紧咬住不放,第一比第二香那么多?

快手和抖音是短视频赛道里跑出来的两头“独角兽”,快手有9年成长史,抖音则仅有4年,背靠字节跳动的产品矩阵,抖音目前的日活跃用户超6亿,快手也不差,背靠腾讯这颗大树,与社交电商巨头拼多多类似,采用“农村包围城市”的商业打法,目前日活跃用户超3亿,截至目前,其商业化和电商是加分项,快手的主要营收来自于电商等业务。今年快手和抖音分别喊出2500亿和2000亿GMV的目标,快手比抖音要多出500亿GMV。虽然抖音暂时商业化程度略微逊色一些,但它在直播电商这一块今年预计有万亿级别的大蛋糕上,也在强势发力。

不容忽视的是,快手和抖音都是疫情影响的受益者,2020年的最大风口可能是直播电商,而快手和抖音恰是直播电商的主导者,纵观互联网巨头们的发展史,找到好的赛道,并且在合适的时机推出可以普世的产品,便很大机率可以“坐上火箭快速上升”,如果在错误的时机推出了对的产品,或者在对的时机推出错误的产品,都不能够快速成长为赛道里的“独角兽”。而此时,快手和抖音正处于各自华丽变身的关键历史时刻。

快手在9年的成长中,已经历了10轮融资,最近的一次融资,投后估值286亿美元,已经是一个非常大的盘子,在此基础上,投资者眼里,后续业绩增长情况能否承载其估值的持续增长,都是未知数,只有上市到二级市场才可融到更大的资金,获得更大的发展,去年底快手就已传出拟上市的消息,后来有一段时间的沉寂,今年上半年电商直播的火爆以及香港不错的资本环境,都在让等待中的快手认为,最好的时机到了。上市前,外界对快手的公开估值在500亿美金。反观它的对手抖音,获融资的次数要少的多,字节跳动的资金压力也不大,但今年海外市场的探索受阻,加码国内市场成了其必然的选择,抖音加紧上市也成了顺理成章的事情。既然都想落户港交所,“短视频第一股”的抬头,就成了两者之间激烈争夺的对象,因为后续的运营和估值管理等,第一比第二要更具参考价值,一旦落后一步,就需要花费更大的精力去追赶对方。

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作者: admin

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