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歌单里的“她数据”

作者|毛丽娜编辑|李春晖“你听我前奏,前奏是《道山》就《道山》,是《问题》就《问题》。”在综艺舞台因临时换歌而一轮游的五条人乐队,并没有在观众心中一面忘。阿茂与仁科大概也没想到,自己会成为这个夏天里,《乐队的夏天2》乃至整个乐坛最大的黑马。

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

“你听我前奏,前奏是《道山》就《道山》,是《问题》就《问题》。”在综艺舞台因临时换歌而一轮游的五条人乐队,并没有在观众心中一面忘。阿茂与仁科大概也没想到,自己会成为这个夏天里,《乐队的夏天2》乃至整个乐坛最大的黑马。

四次PK三次淘汰三次复活,在全网捞五条人的热潮下,五条人走到了《乐夏2》总决赛并拿下HOT2,与夺冠仅一步之遥。

而从讨论热度看,五条人乐队无疑是《乐夏2》33支参赛乐队的最大赢家。节目结束后,五条人不仅成功出圈,还获得博朗剃须刀、一加手机等商业品牌垂青。在最近如火如荼的双11直播大战中,五条人也出现在不少直播间。

从海丰走来,早期作品以方言为主、不羁中又带一丝土味的五条人,能够超越老牌摇滚乐队Joyside、木马乐队、技术流的Madarin,除了五条人本身的音乐性和人物特点让人印象深刻之外,将他们一次次推上热搜的无疑是五条人“背后”拿着塑料袋应援的女粉们。

而从腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院刚刚发布的《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》(后文简称《报告》)来看,“她时代”对音综及音乐人的影响,可能比我们想象中更加深远。

“她数据”解读,得女粉者得天下

传说中的全网三百追星女孩,却创造了一个又一个“夏日限定”。女性的影响力已经通过各类选秀得到验证,甚至包括脱口秀。而从《报告》的最新数据看,女性受众的潜力及对乐坛的影响,远不止选秀。

与为了出道而努力的练习生不同,音乐人参加音综的最终目的还是传播音乐作品。相较于男性,女性受众更真情实感,也更容易从综艺中发现好音乐。在女性的助力下,音乐人不仅能在音综中走得更远,其音乐作品也更容易出圈,形成二次传播。

《报告》显示,以Q3两档头部音综《乐夏2》和《说唱听我的》为例,节目期间,除原本女性听众较多的Kc左元杰(《说唱听我的》参赛音乐人)外,其他音乐人女性听众均迎来较大涨幅,平均涨幅超过10%。今夏的大赢家五条人乐队,女粉涨幅高达13.73%。

歌单里的“她数据”

这些女粉涨幅高的乐队及音乐人,普遍在音综中也获得了更好名次。重塑雕像的权利、五条人、达达乐队、大波浪与Joyside均为《乐夏2》HOT5乐队,女粉涨幅平均值在10%以上。

除了“更容易在综艺中发现音乐”,《报告》还进一步指出:当喜欢某个音乐人的音乐作品,女性较男性更希望参加该音乐人的线下演出。国庆前后演出市场逐渐复苏,大小音乐节一票难求,女性听众的购票行为更积极。这一点从拥有33万组员的豆瓣大组——月亮组的讨论中也能够得到佐证。

月亮组以讨论摇滚乐手为主,组员大部分为女性。《乐夏2》等音综播出后,不少新帖内容均与音乐节、Livehouse如何抢票、拼房、找同好有关。参加综艺收获大量关注的音乐人,并未因综艺结束而重归沉寂,而是将音乐价值延续到了线下。

另外,对于音乐人除音乐之外的行为,如代言、带货等,女性的包容及支持态度也较男性更胜一筹。对于音乐人进入直播间带货的行为,大多数女性表示“终于过上好日子了”“可以理解”,并热情下单。

从由你音乐榜季度榜单的排名情况也不难发现,女性听众的偏好左右着上榜歌曲的排名。在Q3新歌TOP10榜单中,拥有庞大女性基本盘的“帝国三子”成绩抢眼。王俊凯的《Beautiful》位列TOP1,王源的《四百击》紧随其后,易烊千玺的《粉雾海》与《My Boo》则排在TOP4、TOP7两个位置。合体歌曲《和你在一起》作为TFBOYS在成军七周年之际向粉丝们寄出的一封情书,同样上榜,位列第六。

歌单里的“她数据”

在季度国漫歌曲TOP10榜单,TOP1与TOP2分别为鞠婧祎演唱的《梦的旅航》及胡夏演唱的《晨昏》。这两首歌能够“战胜”热门国漫《狐妖小红娘》《秦时明月》等相关歌曲,显然与其身为女性向动画《恋与制作人》OP与ED有关。

此外,虽然影视OST受“黑天鹅事件”影响,热度持续下滑。但从榜单排名来看,“她偏好”同样在影响着OST上榜及排名情况。甜宠古偶剧《琉璃》、反映30+女性婚姻生活的《三十而已》均为女性观众中讨论度极高的剧集。这两部电视剧的OST包揽了季度影视歌曲前三甲席位。

音综与金曲,双向强关联

从《报告》中不难发现,虽然女粉涨幅占比高,但摇滚曲风整体表现略显乏力,从2020年Q1至Q3热度指数一直呈现下滑趋势。这或许也反向证明了,虽然摇滚明星们凭借个人魅力赢得女性芳心,但摇滚始终偏硬核、偏男性,因此在“她时代”劲头不足。

从非流行类曲风的占比看,国风的Top1位置稳固、电音与说唱稳步上升。这一占比再度印证了女性偏好与歌曲热度的正相关。

歌单里的“她数据”

当然,虽然女粉的力量不容小觑,但类型音乐能否真正出圈还要看音综本身的话题性。

这一点在季度综艺歌曲TOP10榜单中有着最直观的体现:《跨界歌王第五季》民谣歌手邵帅演唱的《你是人间四月天》以56.25W热度指数稳居第一位;《说唱听我的》第4期,俞天时KOZAY与Rarpid望江晴合作的《天上的星星不说话》位列TOP3;此外《乘风破浪的姐姐》同样有两首竞演歌曲闯入榜单前十。

《说唱听我的》节目歌曲热度指数一直占据榜单前列,尤其通过横向对比,《说唱听我的》在Q2-Q3所有音乐泛娱乐综艺中,单周节目歌曲热度指数的最高值仅次于《创造营2020》;《浪姐》不是传统音综,但音乐比重较大,加之姐姐们本身的话题性及热搜体质,助力歌曲出圈也在情理之中。

歌单里的“她数据”

值得注意的是,《跨界歌王第五季》节目歌曲热度指数高于同期在播的所有音乐泛娱乐综艺。且区别于其他节目,《跨界歌王第五季》结束两周后,节目歌曲的热度仍在上升。由此可见,尽管节目话题度可能稍逊同期网综,但五季电视综艺积累的影响力也在助推歌曲传播。

不论是Q2《报告》内盘点的偶像音综,还是Q3《报告》盘点的垂直音综,皆表明头部音综歌曲影响力广泛、拉动艺人热度明显。节目播出期间,排名较高的乐队与音乐人其听歌用户均暴涨。节目结束后,也有相当一部分用户留存,成为固定听众乃至忠实粉丝。

歌单里的“她数据”

五条人从小众乐队到“大家的靓仔”已经被分析了太多次,另一支比赛期间因“眼线迷人”“能说会道”出圈的乐队——木马乐队同样佐证了头部音综对音乐人的助推作用。目前,凡木马乐队参与的音乐节都一票难求,且乐队早年作品的评论数、歌曲热度等均呈现大幅上升。

头部音综“造福”的不仅是音乐人,还有年轻偶像们。季度最佳MV榜单上,《青春有你2》限定团THE9与《创造营2020》限定团硬糖少女303双双跻身前三甲。THE9的《斯芬克斯》更是“击败”其他同期作品登顶,头部音综的持续影响力确实不容小觑。

独立音乐人破局有道,数据密码提供助力

华语音乐要发展,除了头部音乐人,也离不开中长尾、尤其是因曝光不足知名度有限的独立音乐人的共同努力。那么没有女粉助力,又不具备头部综艺加持的音乐作品就没有被观众看见的可能吗?当然不是。

纵观《报告》季度榜单不难发现,固然音综、女粉对音乐人有明显助推作用,但独立音乐人同样有自己的破局之道。

季度新歌榜单中,紧随王俊凯与王源,凭借97.22综合得分获得TOP3的音乐作品,来自任然的《飞鸟和蝉》,就是独立音乐人的骄傲正名。这位来自四川的女歌手,2011年便发行了个人同名专辑,影响力却始终有限,甚至有粉丝在论坛发出灵魂拷问“为什么任然还没火”。

这样一位没有头部音综加持、也不具备庞大女粉群体的音乐人登上榜单,并且还获得季度MV与季度新歌双TOP10。她的成功,与数据密码的助力分不开。

歌单里的“她数据”

所谓数据密码,就是通过对各类榜单数据分析,以大数据拆解出不同性别、年龄及文化地域背景的听众所感兴趣的音乐类型。背靠TME前沿的音乐理念和优势数据资源的由你音乐榜(UNI-CHART)经过2年多的沉淀,从音乐榜单到音乐大数据,正在逐步具有行业内参属性,承担起数据密码解读者的工作。

由你音乐榜(UNI-CHART)衍生而来的由你音乐研究院以季度为周期,对一些音乐人的“转型之作”亦或较自身过往作品有明显突破,以及对行业有重要影响的音乐作品进行观察。通过数据方式,为广大音乐人及音乐行业提供参考。

Q3《报告》中对三部“突破之作”进行了具体分析:田馥甄(Hebe)通过专辑《无人知晓》探索流行与独立音乐的结合。加入更多独立音乐内容后,田馥甄收获了更多男性听众及年轻听众关注。对比田馥甄前一张专辑《日常》,新专辑男性用户增加了9%,13-22岁的听众占比整体上升。

歌单里的“她数据”

以“赛博朋克”主线串联起新专辑《塑胶天堂》的朱婧汐,专辑发布后一线及新一线城市听众占比增长了22%。这张专辑涵盖了电子舞曲、 氛围音乐、合成器流行以及交响乐,对科技、人、自我意识和爱的表现形式进行了更深入的探讨,因此收获了更多成熟听众的关注,23-40岁的听众占比高出近19%。

吴克群的《你说,我听着呢…》通过发现不同的社会议题、寻找对象进行深度访谈,并将访谈内容谱写成歌曲进行专辑创作。

通过《报告》所显示的用户画像,男女听众对于不同社会议题的审美偏好一目了然。励志奋斗及公共新闻主题的歌曲更受男性关注,女性关注最高的内容集中在生活情感类歌曲。

歌单里的“她数据”

有了这些数据密码作为音乐人创作的支撑,音乐人可以更有针对性地面对目标群体调整自己的音乐风格及创作内核。在音乐宣发层面,也可以更加有的放矢。由你音乐榜(UNI-CHART)背后的音乐大数据与由你音乐研究院发布的系列《报告》为音乐人提供创作与宣发的双向参考,等于每个音乐人都拥有了一个巨头数据库做后盾。凭借对用户的深刻洞察,独立音乐人照样能靠作品杀出重围。

更关键的是,《报告》为音乐人提供的不仅是对乐坛现状的解读,还有对市场变化的洞悉。多元的观察角度以及更详实的数据分析,无疑具有总结性和前瞻性的双重价值。数据体系对华语音乐的发展有整体助推作用,对整个文娱市场也具备重要意义。起码从目前宣布的2021年音综片单看,新类型的崛起与旧类型的回归,都在酝酿中。

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作者: admin

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